邮件营销中合理使用图片
发布时间:2023-01-07 17:02:28
EDM邮件营销是使用电子邮件作为企业与受众之间的一种交流形式,虽然现在短视频营销、社交媒体营销成为现在主流的营销渠道,但由于邮件营销成本低廉、方便快捷,仍然被广泛的应用于网络营销领域,尤其对贸易型企业来说,邮件营销是其主要的营销渠道。
我们都知道在邮件营销活动中,在邮件中添加图片可以吸引用户的眼球,提高邮件营销的效果。因此许多企业为了方便编辑,在设计邮件内容时只有图片,没有其他文字内容。但是有时候这些图片不仅不能为你的营销带来更高的转化率,还会使你的邮件被列入垃圾邮件的几率大增。
1、图片容易被拦截
由于图片容易携带木马程序或病毒,许多邮件服务商比如Hotmail、Yahoo、G-mail等在默认状态下都会拦截邮件中的图片,导致收件人无法看到图片,而是大片的空白。这时需要收件人点击显示图片或信任此发件人的图片,图片才会显示出来,但很多人都不会这样做。
2、网络加载问题
如果邮件中全部都是图片,就会导致邮件很大,并且会涉及到图片加载的问题。一般图片超过15k,在邮件里加载速度就会很慢,如果是超过50k,就有可能出现图片显示不出来的情况。 当收件人在网络很差的情况下查看邮件时,邮件中的图片就无法加载,那么收件人也无法看到整个邮件内容。
3、会被屏蔽或者进垃圾箱
现在ISP的反垃圾邮件技术越来越先进了,不仅能检测邮件中是否包含敏感词,也能检测邮件中的图片信息。如果你的邮件中只有图片,仍然会被ISP检测出来,邮件就会被屏蔽或者进垃圾箱了。
既然图片会导致这么多问题,那么我们是不是不要在邮件中插入图片了呢?不,图片还是可以用的,只是我们要合理使用,就可以帮助我们提升邮件营销效果。
以下几点建议:
1、图片在整个邮件中占据的空间不能超过50%,到即使图片无法显示,邮件中也有至少有文字是可读的。
2、邮件里面的图片不要过大,要保证图片能快速下载。
3、图片添加Alt属性,这样图片无法显示时,Alt文字会代替图片传递出你想要表达的信息.
图片几乎在所有的营销活动中都起着相当重要的作用。如果你还是无法掌握在邮件中合理的使用图片,那么,你可以使用邮件营销平台提供的邮件模板编辑器,在线操作,保存即见效果,图片上传、编辑、排版即可预览设计效果,只需简单拖拽控件并替换文字和图片,精美的邮件内容瞬间生成。同时,也可以使用邮件营销平台的变量功能,在邮件主题和邮件内容中插入邮件变量,这样不仅可以增大邮件内容之间的差异化,还能提升邮件营销效果。