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如何避免无效的邮件营销
发布时间:2022-08-12 17:58:27
如何避免无效的EDM邮件营销你应当注意的12点:1、像重视邮件正文那样重视主题 2、保持简洁3、确保邮件支持智能手机浏4、合理使用副标题5、语气自然一点6、明确发出号召7、使用引人入胜的图片8、使用动图或视频链接9、别忘了“P.S.”10、添加反馈和转发11、验证链接12、先把邮件发给自己
1、像重视邮件正文那样重视主题
主题之于电子邮件就像标题之于一篇文章或博客那样重要。哪怕你有全宇宙最吸引人的散文诗,或者最诱人的提议,如果根本没人打开邮件看,那么对你也没有一点好处。主题栏的寥寥数语是整个信息中最为重要的部分,它们应该得到足够的重视。
你可以先总结出邮件所针对的具体问题是什么,然后根据它来设计你的主题。比如一条提供商业辅导服务的信息,可以从正处在职业生涯中期的人们的挫败感切入,主题就可以是“5个迹象表明你已经进入职业生涯死胡同”或者是“全职工作之余开启一条新道路”。
2、保持简洁
在分析了2.6亿份电子邮件和540个邮件营销广告后研究人员发现,主题有6~10个字的电子邮件的点击率最高,然而大部分营销人员发出的邮件主题都有11~15个字。你可以试着给微博或新闻写标题,这是个不错的练习。
3、确保邮件支持智能手机浏览
要避免邮件在小屏幕上以奇怪的方式显示。因为现在很多人都是在手机上浏览邮件。确保邮件支持自适应网页设计。
4、合理使用副标题
HTML格式的邮件顶端的7~10个字可能是收件人会最先看到的。你应该在这里使用副标题,内容可以对主题稍加扩展或解释。很多人会使用诸如“无法浏览?去网页版”之类的模板,千万不要浪费这块地方,把它看成是搜索结果页面的描述标签,在这里使用文本来强调你主题栏里的内容。
5、语气自然一点
就像一个人给另一个人写信那样,有自己的观点,语气自然。当然这不完全是字面上的意思,发件人栏可以依然是你公司的名字,但是邮件内容不要太刻板,使用第一人称(用“我”或“我们”,称收件人为“你”或“你们”),措辞也要自然一些。
6、明确发出号
明确号召你的收件人行动起来,越明确越好,并且在邮件正文中再强调两次。不要用那种通用的“联系我们”的说法,试着用“体验15分钟免费咨询”或者“开始订阅”。
当然你想换个方式,也可以试试“告别麻烦的日程安排”。
7、使用引人入胜的图片
避免使用那些乏味的、千篇一律的图片。你应该使用一些独特且与邮件内容非常契合——契合到它们简直不应该出现在其他任何地方的图片。你可以试着从一些很赞的图片库找到合适的配图,比如昵图网、全景图片等。
8、使用动图或视频链接
俗话说,有图有真相,那么有动图或视频的话就更加难能可贵了。你可以在邮件中嵌入一张静态视频缩略图,链接到登陆页面的视频。或者你可以自制一个GIF动图直接嵌入到邮件里。很多工具都可以制作GIF图,有的甚至还可以把幻灯片直接转化成酷炫的嵌入式GIF图,这就比静态的图片更加有吸引力了。
9、别忘了“P.S.”
邮件后面的“P.S.”部分可以用来重申提议,营造一种紧迫感或者添加一份奖励。另外,这也可以再次展现你人性化、亲和的风格。
我们之所以至今仍然能在个人邮件、推销邮件甚至直邮广告中看到“P.S.”,原因就在于它们依然奏效。“P.S.”是邮件的结尾,这里不要再引入新的东西,而要再次强调你在邮件正文中的提议。这样即使人们只是草草浏览一遍然后拖动到底部,他们依然可以知道这封邮件的重点是什么,也就可以据此采取行动。
10、添加反馈和转发
你可以添加诸如分享、转发给朋友、博客评论、回复等功能,让订阅者不仅能够联系到你们,也能够和其他人分享你的邮件。
11、验证链接
邮件里总少不了各式链接,点击一下你的链接,确保它们准确有效。
12、先把邮件发给自己
这也是邮件发送过程中的一个必要步骤。我们都可能会犯错,所以有一双经验丰富的眼睛来事先校对一下就尤为重要。这样做可以把一些打印错误,或者其他更糟糕更尴尬的邮件错误的出现几率降到最低,从而为你的品牌积累起信誉。所以,不要忽略这一步。